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全球百强品牌八成入驻天猫双11

2018-12-14 17:15 来源:中国新闻网 参与互动 
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  联合利华研发了抗雾霾沐浴露;预调鸡尾酒领导者RIO与国民花露水六神牵手宣布,造出了RIO六神花露水风味鸡尾酒;为迎合无辣不欢的中国市场,玛氏拨出北京怀柔工厂的两条生产线,推出了辣味士力架。通过与天猫新品创新中心共建,众多全球品牌的新品孵化周期平均从18个月降到9个月。

  在阿里和品牌权利人、执法机关共同布局的打假联盟(AACA)里,对线下假货源头的摧毁力以亿计算。这套打假共治系统正在解决品牌自身难以解决的问题,聚合资源,假货“屡打不绝”的问题正在找到根治之道。

  一起共创更多优质商品,一起保护正品用“良币”驱除“劣币”。商业赋能和知产保护如车之两轮,让品牌和消费者通过信任而留在淘宝天猫,与此同时,吸引更多的品牌和消费者加入,这让淘宝和天猫真正成为“万国品牌博览会”。

  十年前,参与天猫双11的品牌只有27家,而10月19日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,本届天猫双11已汇聚18万品牌,这是全球商业力量的大巡礼,也是商业界的奥林匹克。

阿里巴巴集团CEO张勇
阿里巴巴集团CEO张勇

  18万品牌汇聚天猫双11 全球品牌100强八成入驻天猫

  从大白兔唇膏到辣味巧克力,再到六神鸡尾酒,对中国吃货来说,2018年天猫双11注定不一样。从童年记忆到黑暗料理,很多人未曾触摸到的脑洞,都在悄无声息实现。

  “辣是中国的国民口味,40.5%的中国消费者无辣不欢。”天猫的一组消费数据,造就了一款辣味士力架。为了这款巧克力,玛氏特别拨出北京怀柔工厂的两条生产线。

  六神花露水能不能喝?这一奇葩念头可能曾在很多人脑海闪现。今年6月6日凌晨,在天猫限量预售RIO六神花露水味鸡尾酒礼盒,给这一问题画上了句号。这种被网友调侃“一口入魂,二口驱蚊”新型鸡尾酒,红遍了海内外,并被老外称为“中国宝物”。

  相对于传统市场调研方式,数据智能显著提高了新品的成功率。天猫新品创新中心成立后的短短一年间,天猫与联合利华、强生、冠生园等国内外品牌联合,先后推出了“抗雾霾沐浴露”、让小公主开心的“花香味漱口水”以及充满回忆杀的“大白兔唇膏”等多种贴近消费需求的爆款商品。

  正是阿里的赋能,为商家和品牌提供了更多可能性,将想象变为现实,创造出消费者需要的全新商品,影响全新的生活方式。而不断繁盛、愈加多元的商品和生活方式,也让更多的品牌和消费者选择天猫。

  阿里巴巴公布的一组数据显示:在今年,18万品牌汇聚天猫双11;在福布斯全球最具价值品牌100强中,近八成消费品牌已入驻天猫销售;50余个全球顶级奢侈品品牌汇聚天猫Luxury Pavilion,天猫成为奢侈品第一平台;天猫新品创新中心已与全球81个集团达成战略合作,涵盖一线品牌超600个,品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月。

  知产共塑正品提优 务实探索打假难题

  如果说商业赋能造就了淘宝天猫的繁荣基础,那么,阿里在知识产权领域的创新与探索,则是不断务实的用新技术、新理念净化市场,营造公平、创新的营商环境,赋能品牌共解品牌以往解决不了的难题,保护正品,让商品质量提升。

  在与天猫联手“倒腾”辣味士力架的同时,玛氏集团更与阿里并肩在知识产权保护等多个层面开展战略合作。

  2016年,玛氏与阿里联手捣毁了“Royalcanin”猫粮的售假窝点,抓获了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月,法院要求被告姚某向淘宝赔偿人民币12万元。这一案件入选“2017年推动法治进程十大案件”,成为全国首例公开宣判的电商平台起诉售假网店案。

  2017年1月,阿里与玛氏等30余个品牌共同成立了阿里打假联盟(AACA)。如今,AACA已经拥有来自全球16个国家和地区的105个成员。今年5-9月,AACA已协助捣毁200余个涉假窝点,抓获犯罪嫌疑人600余名。AACA的成立意味着以技术为依托、以阿里为纽带,执法机关、品牌权利人、平台紧密联动的打假共治系统正式形成,让全社会期望的“像治理酒驾一样治理假货”成为现实。

  为帮助品牌更加高效、快捷地保护知识产权,阿里搭建了一套普惠全球品牌的“知产快车道”。如今,97%的品牌权利人投诉可以在24小时内被响应。知产快车道的出现,也成为了数字经济时代知产保护的新标准。

  森女部落是淘宝女装行业名列前茅的女装品牌,会聚了大量95后原创设计师。在凭着原创设计闯出一片天地的同时,他们也饱受同行仿款的困扰。

  创意难、抄袭易、维权慢,是很多像森女部落一样的创新型中小品牌所共同面临的问题。2018年,阿里原创保护平台的上线,为这一问题提供了全新解法。

  借助这一系统,森女部落为他们原创的“鹤”主题系列服装进行了电子备案,并发起了知识产权维权,“每一个都得到了快速处置”。

  为打造健康有序的营商环境,阿里巴巴通过模型算法、数据分析等数字技术,帮助苹果、茅台等企业拦截黄牛买家、稳定市场价格,保障品牌形象和市场秩序,让消费者真正享受到实惠。

【编辑:陈海峰】
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